Лонгриды или короткие статьи: что лучше для продвижения сайта в 2025

Почему размер статьи всё ещё вызывает споры

Тема объёма контента не покидает мысли редакторов, блогеров и владельцев сайтов. Один человек недоволен: «Долгие полотна никто не дочитывает, люди хотят коротко и по делу!». Кто-то другой парирует: «В коротких заметках не раскрыть тему, поисковые системы ценят подробность». Где-то я встречал автора, который решил: буду каждый пост делать в формате заметки — мол, больше публикаций, выше шанс, что что-то “выстрелит”. Через полгода он признавался: «Половина страниц даже не ранжируется — всё уходит в никуда». Похоже, волшебной формулы до сих пор не появилось.

Почти в каждом блоге о контент-маркетинге всплывает старый спор: лонгриды или короткие статьи, что лучше для продвижения сайта? Ответ не такой линейный, как хотелось бы. Всё зависит — от ниши, от целей, от ожиданий аудитории и, конечно, от того, что именно вы хотите сказать.

Лонгриды: когда глубина работает на результат

Лонгрид — не просто длинная статья, а материал, где раскрыта максимальная глубина вопроса. Такой контент часто становится точкой притяжения трафика в течение месяцев и даже лет. Но у формата есть свои особенности и ситуации, когда он особенно эффективен.

Ситуации, когда длинный материал выигрывает

• Неочевидные темы, требующие проработки: человек идёт за разъяснениями и хочет получить ответы в одном месте.
• Сравнительные обзоры или гайды: читатель приходит за решением — и готов дочитывать до конца, если видит пользу.
• Создание экспертного имиджа: длинные заметки формируют доверие, доказывают компетентность автора или компании.

Всё это работает, когда лонгрид написан для людей, содержит живые примеры, визуализацию, структурные блоки. Возьмём тему «стратегии контент-маркетинга для B2B»: краткая статья обязательно оставит вопросы, а подробный материал даст инструменты, разъяснит нюансы, выделится среди конкурентов.

Преимущества длинных материалов

1. Больше тем для раскрытия — можно охватить подольше аспектов, дать советы, выделить отдельные кейсы.
2. Возможность добавить LSI-лексикон — естественно присутствует много сопутствующих терминов, вариаций ключевых фраз.
3. Повышение времени на странице — чем дольше читатель разбирается в теме, тем выше поведенческие показатели.

Однако стоит помнить о качестве. Лонгрид ради объёма не приведёт к успеху: вода, бессмысленные отступления, обилие повторов быстро утомляют.

Короткие статьи: когда лаконичность — преимущество

Но есть обратная сторона медали. Не всем поисковым запросам нужны монографии, и не каждый читатель готов погружаться в длинные повествования. Иногда оптимальным решением становятся компактные статьи, отвечающие на конкретный вопрос или проблему.

Где выигрывают короткие заметки

• Справочные запросы: например, «как восстановить пароль», «что значит термин».
• Новости, анонсы, быстрые тренды: время — деньги, здесь важно донести главное за 2 минуты чтения.
• Часто задаваемые вопросы (FAQ): лаконичные ответы ценятся даже крупными поисковиками благодаря точности.

Заметка, написанная в формате «вопрос — ответ», не нагружает читателя, не отвлекает его лишними деталями. Она может стать точкой входа на сайт для новой аудитории, которая потом изучит и лонгриды.

Преимущества коротких материалов:

• Быстрое удовлетворение запроса.
• Минимум времени на подготовку (и для читателя, и для автора).
• Хорошо подходит для мобильной аудитории.

Например, если блог о контент-маркетинге получает много поисковых запросов вроде «что такое лид» или «как оформить карточку товара», компактные ответы вполне решают задачи пользователя.

Как выбрать формат для блога о контент-маркетинге

Можно подумать, что нужно выбирать что-то одно, но практика доказывает: важно комбинировать. Блог живёт и развивается, когда разный контент работает на разные цели.

Вот несколько принципов, которые помогают определиться с форматом материала:

• Смотрите на поисковые намерения: если вопрос сложный и требует развернутого раскрытия — подойдёт лонгрид. Для быстрых ответов — короткая заметка.
• Оценивайте конкурентов: если топ-10 по запросу заполнены объёмными гайдами, краткий ответ проиграет.
• Отталкивайтесь от целей публикации: если задача — показать экспертность или собрать внешние ссылки, лонгрид будет сильнее.
• Изучайте аналитику: иногда короткие заметки неожиданно набирают хороший трафик, а длинные — мало кто читает до конца. Следите за вовлечённостью, временем на странице, долей возвратов.

Ошибки, которые часто встречаются:

1. Унификация подхода для всех тем сайта.
2. Попытка растянуть материал на 10 тысяч знаков ради «лучших показателей».
3. Игнорирование анализа поисковых запросов и потребностей аудитории.

Памятка для владельца блога:

• Используйте комбинированный подход, чтобы перекрывать разные запросы.
• Не гнаться за “идеальным” размером — он не существует.
• Помнить: важны не только формат и объём, а глубина проработки, полезность, ясность подачи.

Как повысить эффективность длинных и коротких статей

Любой контент можно сделать более привлекательным и полезным, если подойти с умом к наполнению.

• Для лонгридов используйте интерактивные элементы: инфографику, мини-кейсы, чек-листы.
• В коротких заметках старайтесь не уходить в сухой справочник — добавляйте человеческое лицо, эмоции, частные примеры.
• В любой статье делайте структуру понятной, работайте с подзаголовками, списками, выделением смысловых блоков.

Три совета, как выбрать формат под задачу

1. Проведите мини-исследование по топу выдачи — посмотрите не только количество знаков, но и структуру, наличие практических советов, формат подачи.
2. Соберите фидбек: интегрируйте кнопку “понравилась ли статья?” или собирайте отзывы — иногда читатели сами подскажут, чего не хватает.
3. Тестируйте гипотезы: попробуйте выпустить одну и ту же тему в разных форматах. Аналитика покажет неожиданные выводы.

Динамика предпочтений: меняются ли тренды к 2025 году?

Поведение аудитории становится всё более фрагментированным. Люди часто переходят к “сканированию” текстов, выбирают только нужные блоки, а не читают монолитные статьи целиком. Со слов коллег, растёт популярность профилей, где микрозаметки чередуются с подробными аналитическими обзорами — это формирует доверие и даёт гибкость.

Что ещё замечено:

• Важно качество, а не просто длина.
• Ожидания к подаче растут: отсутствие воды, понятно структурированные блоки, конкретика.
• Самые успешные блоги строят контент-матрицу, где каждое направление представлено и лонгридами, и быстрыми ответами на вопросы.

Заключительная мысль

Не существует универсального рецепта: длинный или короткий — оба формата могут быть сильными, если отвечают задаче и ожиданиям аудитории. Лучше всего работает осознанный подход: понимать свой блог, свои темы, своих читателей и не бояться экспериментировать. Иногда лучший материал — вовсе не лидер по объёму или длине, а тот, который оказался своевременным и действительно полезным.